搜索的无声的革命

搜索的无声的革命
人们通过搜索营销游戏规则。
传统的智慧在广告技术是搜索很无聊。在显示系统，生活是激动人心的：仅在过去的十年中，利基公司成千上万的出现，很多有折叠，和主要的新技术来了又去。相反，搜索似乎平淡：它仍然是表现和高的开支渠道多，但化妆的行业的基本方式，广告将没有太大的改变。所以，尽管它的营销人员大量的重要性，搜索不在会议或行业的文章经常提到性感的话题。

因此，业界已经错过了一个在广告技术在过去十年中最强有力的变化：基于人的崛起。在过去的一年里，默默无闻，谷歌已经推出了两个功能，极大地扩展了搜索营销的力量：“客户匹配”和“店内转换。”

客户匹配

客户的匹配是一个工具，使营销人员能够利用第一方数据优化他们的出价和广告搜索广告。例如，考虑一个“信用卡搜索。”之前的客户匹配，广告同样会显示为每个人做搜索-最有可能意味着广告表明了大多数的搜索者是不相干的。现在，对于“信用卡”的关键词，各银行可以利用其CRM数据来决定是否要为一个特定的搜索，多少应该招标，以及是否应该显示广告的“白金”或普通卡。用户收到的广告，和他们有关的，和点击率和转换率飙升的结果。

人本 搜索 是一个功能强大的使用情况和营销人员似乎会涌向它。 在过去的十年里，显示目标有根本改善，营销人员不得不做出一个选择：运行广告，内容相关的（搜索），或运行的广告是针对正确的人（像显示）。比赛已经消除了客户选择的需要。这也为零售，金融服务，电信，旅游意义重大，汽车和娱乐行业，其中营销人员在他们的CRM数据丰富和爱搜索的上下文关联。

店内的转换

第二特征，默默地改变了搜索的闭环测试方法介绍。通过谷歌的“店内转换”程序，零售商现在可以关闭循环看广告驱动在商店购买。如果有人搜索“新电视，“点击广告，访问存储在个人买电视，营销人员现在可以通过将搜索广告的忠诚卡数据的闭环。与一个大的线下业务的企业，这使得搜索广告的价值更直接的测量

这两之间展开，搜索是显着比仅仅一年前更强大。结果是令人信服的：早期轶事表明营销人员超过一倍他们的广告支出回报的搜索程序的使用。因此，广告技术的最无聊的部分现在是正视的营销革命中心的人。

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