电商B2C平台产品架构体系设计

天与大家分享的干货是如何建立互联网B2C电商商城平台体系架构，让大家在心里形成自己的B2C产品结构，将自己多年零散的电商知识链接起来，形成电商B2C的产品设计知识体系。

从电商B2C平台整个结构和系统层面归纳，可以将B2C电商商城平台产品划分为十大子系统：会员统一认证系统、买家中心系统、卖家中心系统、支付系统、等级评价系统、积分系统、内容管理系统、营销系统、在线客服系统、API接口统一管理系统。平台通过专用API接口，与相关核心业务系统、外部支付平台、物流系统等打通，提供在线销售、在线物流查询、在线支付等服务。

从目前互联网上各类电商产品分析，有些电商商城平台可能并没有这十大子系统中的某些功能，相反还会有一些没有包含的子系统功能，那是因为每个电商B2C产品都是基于各自公司不同的需求及业务情况设计开发，肯定会与这十大子系统划分有区别，但我们可以从中提炼出一个电商B2C平台标准的系统功能配置，其他区别的部分都是需要根据不同企业需求及业务特性做针对性的添加和删除，但内核不变，也是每个电商B2C平台必须具备的系统：

1. 会员统一系统；
2. 买家中心系统；
3. 卖家中心系统；
4. 支付系统；
5. 在线客服系统；
6. API接口管理；
7. 服务评价系统；

一、会员统一认证系统

会员统一认证平台是用户在B2C平台上统一登录入口及管理模块。会员在统一认证平台上能够完成密码、个人资料、邮箱/手机的修改以及邀请好友加入商城平台功能。把会员一些常用功能通过重新配置，优化后形成会员统一认证平台，这样能够很好与第三方进行兼容，能够降低多数据源不一致风险。

对内部系统采用SSO统一登录，对于外部系统采用OpenAuth的开放性共享登录授权体系来实现统一的管理体系。Passport提供统一认证功能，通过认证平台进行会员集中式管理，无论后续业务模式、市场如何扩展，都可以保证帐户统一化，避免系统间互相牵制。

如果平台要实现会员统一登录，就需要统一登录入口，需要对统一登录的不同平台用户账号进行一一映射，如其中一个平台用户没有注册账号，就需要在统一登录时，在对应平台自动创建一个虚拟账号并与其映射，公司内部平台之间的统一登录，通过SSO（Passport）实现。如果需要和外部系统做统一登录，需要通过OAuth2.0实现与开放系统之间的统一登录（新浪、网易、腾讯等等）。

二、买家中心系统

买家中心系统是面向平台买家用户，提供买家产品浏览搜索、买家服务管理等功能。买家中心首页展示用户账户信息和近期交易行为的页面，包括用户头像、用户名、上一次登录时间、会员等级、账户安全、账户余额、订单提醒列表、收藏情况列表、未读消息列表、最近订单列表、商城公告、猜您喜欢、最近浏览等内容。

我的订单

我的订单是查看商品订单的状态。包含等待付款、等待发货、确认收货、交易取消、交易成功、已关闭的订单。通过订单列表详细展示每一个订单的状态，方便可以查询和跟踪订单情况。

评价管理

用户对已购买的商品进行评价（好评、中评、差评）、对购买过的店铺进行评分（商品与描述、卖家服务态度、卖家发货速度、物流发货速度）。主要功能页面有：评价列表、发表评价、评价详情、追加评价等。

我的积分

用户可通过完成指定的商品交易，即可获得相应的积分；用户可在这里查看积分明细；包括积分的收入、支出、过期的积分、冻结的积分等。获得的积分，可到积分商城进行积分换购，可购得超值商品。积分换购的形式有：优惠卡劵兑换、纯积分兑换、精选换购、多倍积分返还。

售后服务

用户在交易过程中遇到未收到货、商品存在问题、发票问题、运费问题、7天无理由退换货、假一赔三等问题时，可以向卖家申请退货/退款，以确保个人的利益。发生申请退货/退货的情况有两种，第一种是：已经付款，但没有收到商品，于是发起退款申请；第二种是：已收到货，但商品存在问题或是货不对板，或是7天无理由退货等原因，于是发起退货/退款申请。

投诉管理

投诉管理包括两方面，一方面是买家对卖家发起的投诉；另一方面是卖家对买家发起的投诉。当买家在交易的过程中，对商家的商品或是服务有不满意，可以对卖家发起投诉。如此同时，若买家在交易的过程中，对卖家进行恶意评价，将会受到卖家的投诉。

账户管理

账户管理包含账户信息、账户安全、账户余额、收货地址、站内信等。账户信息是用户查看、修改个人信息的功能模块，包括基本信息、选填信息、我的级别三个部分。账户安全是管理账户安全设置的功能模块，包括登录密码设置、邮箱验证、手机验证、支付密码设置四部分内容。

账户余额是用户商城虚拟账户的余额管理功能模块，包括用户账户余额、可用余额、账户状态、收支明细、收入明细、支出明细等内容。

收货地址为管理用户的收货信息功能模块，可新增及修改已保存收货信息，最多可设置XX个收货地址。

站内信是查看站内消息的功能模块。用户可通过消息类型及消息关键字进行快速搜索。

我的动态

我的动态包含我的收藏、浏览过的商品、购买过的店铺、为我推荐。

三、卖家中心系统

卖家中心系统是面向平台卖家，提供卖家入驻申请、流程审批，注册开店、店铺管理、商品管理、物流管理等内容。

商家入驻

商城会员进入商家入驻，点击申请入驻后页面跳转至签署协议界面，阅读入驻协议，点击同意后即可进入下一步骤。

商城会员进入商家入驻点击申请入驻并签署协议后，点击同意进入填写申请界面，按照要求填写申请信息，点击提交即可完成次流程并进入下一步骤。包括企业信息、店铺负责人信息、店铺运营信息三大部分。

申请入驻商城，当完成签署协议、填写申请、资质上传后，将进入等待审核。包括入驻申请提交状态、修改入驻资料、修改店铺负责人信息、审核流程信息。

商家可以在平台还未操作审核时，通过“修改入驻资料”和“修改店铺负责人信息”对申请信息进行修改。

卖家中心首页

商家用户登录平台进入卖家中心，即进入卖家中心首页。在卖家中心首页，用户可以看到店铺的基础信息，包括店铺名称、级别、登录时间等。同时还有店铺最新动态消息，包括待处理订单、待退款审核、商品审核结果，以及店铺一周内的交易情况、访问情况、收藏情况展示。

商品管理

在商品管理中，商户可以根据需求对所有商品进行操作管理，包括发布商品、上架商品、下架商品、编辑修改商品、删除商品、推荐商品等。

子账号管理

用户通过对子帐号的管理，达到明确分工、保护登录、监控操作等作用。用户进入子帐号管理首页，可查看到店铺账号情况，包括店铺名称、可使用的子帐号数量、可新建的子帐号数量、已冻结（停用）的子帐号数量。同时，可通过点击快捷通道直接进行新建员工、修改角色、修改权限、重启账号、安全设置、操作日志的操作。

交易管理

交易管理是对所有与订单交易有关的操作进行管理，主要包含我的订单、评价管理、运费模板添加、运费模板管理等功能。管理已卖出商品的订单，根据不同的订单状态，细分为：待发货、待付款、已发货、退款退货、已完成、已关闭6种类型订单。

买家已下单但没有付款的商品信息，卖家可通过手机短信、站内短信、IM三种方式提醒买家付款。

买家交易成功评价后，卖家可对买家的评价内容进行查看以及发表解释。

发货管理

根据发货状态不同，分为三项显示：等待发货的订单、发货中的订单、发货完成的订单。

买家拍下并已付款的商品订单，卖家可通过：发货和批量发货两种方式进行发货。

普通的发货，即订单商品单独发货，在确认买家购物信息和收货信息后填写物流信息进行发货；

批量发货，卖家在确定发货地址和物流公司后，并对不同订单填写相应的快递单号后进行一次性统一发货。

物流管理

为了方便卖家发货并进行物流过程的操作，物流管理主要包括：运费模版、地址库、选择物流公司3项。

卖家可按商品的类别、体积、重量等来命名设置运费模版，方便商品上架时的运费操作。计价方式分为：按件数、按重量、按体积3种方式。

客户服务

投诉管理包括：卖家发起的投诉和卖家收到的投诉。根据投诉状态分为:待处理、处理中、处理完成3种类型订单。可查看投诉编号、投诉原因、投诉方、投诉详情内容等基本资料，卖家可留言进行协商解释，订单提交到商城官方客服处理。

买家申请发起的退款和退货订单信息。根据投诉状态分为:待处理、处理中、处理完成3种类型订单。买卖双方可自己协商处理解决。无法协商统一的，可申请商城官方客服界入处理。

店铺管理

店铺装修—店铺基础模块选择是用户对店铺基础模块进行选择功能，店铺首页基础模块有搜索页、分类页、店铺动态、店铺介绍；页面编辑是用户对店铺每一个页面进行编辑，包括页面店招、首页、商品详情、搜索页、分类页、店铺动态进行页面编辑，功能包括有：拖动栏目位置、编辑当前栏目、添加组件、删除栏目。

品牌管理是管理店铺以授权出售的品牌，包括需出售的申请新品牌及查看店铺出售品牌的状态查阅、删除品牌功能键、修改维护功能键。

四、支付系统

支付系统是电商B2C平台中最为核心关键的功能流程，支付系统包含购物车、订单支付确认、订单支付整个过程。用户发起订单支付请求，跳转到支付确认页面，用户选择支付方式后提交，支付方式一般支持支付宝支付、微信支付、信用卡支付等，用户提交后会自动跳转到支付宝或微信支付确认页面，点击确认后，用户输入支付密码即可完成支付，支付完成后自动跳转回订单完成页面。

支付宝和微信支付详细时序图：

五、在线客服系统

在线客服系统是电商B2C平台必须具备的服务模块。因为它将用户与商家、用户与平台连接起来，用户在平台购物过程中，遇到各种疑问都能够第一时间通过在线客服系统进行实时咨询和疑问解答，从而提高用户对平台的整体感知和体验效果。同时用户在下单过程和对商品服务方面，都可以直接联系商家咨询，提高用户转化率。

在线客服系统包含即时IM和网页版在线客服系统。即时IM需要用户单独下载安装，对于用户使用门槛高，部分用户不易转化。而选择轻量版的网页在线客服系统，无需安装，打开就可与客服直接咨询，方便快捷，用户更易接受。两种方式在不同的场景下，提供用户使用。

六、系统后台管理

会员管理

会员管理是对会员的相关信息进行管理。可以设置会员的注册项。可以对会员等级进行管理。会员列表包含用户名、会员等级、会员积分、注册信息、操作。会员详细信息包含会员基本信息和收货地址。

商品管理

商品分类是通过添加、编辑、删除功能实现对分类的管理。编辑修改后可以进行保存更改。商品审核是对平台中商家发布的商品进行管理。商品审核状态分类包含所有商品、待审核、已通过、未通过。可以进行审核操作，点击详情进入商品详情页面可以查看商品详情、审核状态、审核操作。商品列表是对发布的商品进行管理。可以通过商品名称、店铺名称、选择分类、商品发布时间查询商品。商品列表可以批量导出。

属性管理

属性管理是添加属性、规格管理。添加属性有添加基本属性、销售属性、添加规格。通过规格管理中的添加规格，规格填写进入规格选择项。添加基本属性通过选择所属分类（关联分类）等，针对不同的属性设置属性值。

店铺管理

店铺分类是平台管理员对店铺进行分类设置。可以添加多个店铺分类，方便平台后期运营的管理。店铺审核是通过店铺审核列表管理前台提交的商家店铺资料。可以查看商家提交审核的详细资料。

品牌管理

品牌管理包含添加品牌、品牌列表、品牌审核。

订单管理

订单管理是对平台交易产生的订单进行管理。通过商品名称、下单时间、买家账号、卖家账号、订单状态等多条件对订单进行查询。可以根据查询条件批量导出订单。

订单列表展示订单的基本信息包含商品、单价、数量、买家、卖家、状态、订单金额及订单详细信息等。订单详细信息有买家收货信息、买家留言、卖家信息、订单信息、购买商品信息及订单金额等。通过订单管理平台管理者能够良好有效的管理订单信息，掌握平台的订单情况，结合运营经验对订单进行分析和处理。

内容管理

订单评论管理是对订单交易产生的评价进行管理。可以根据订单编号、商品名称、买家、卖家、评价时间等对订单评论进行查询。订单评论列表展示详细的订单评论内容、订单编号、商品信息等，可以对不符合规格或者恶意评价进行屏蔽。也可以批量屏蔽，屏蔽后评价内容将在前台不显示。

• 投诉管理是对平台产生的投诉信息进行管理，买卖双方由于商品、售后服务或者其他原因无法达成协商进入平台进行投诉。
• 文章管理包含文章分类、添加文章、文章列表。
• 广告管理包含广告位和广告列表。广告位有添加广告位、广告位管理。广告列表包含添加广告、广告列表管理。
• 公告管理包含公告类别、发布公告、公告列表。公告类别是对公告进行分类设置。

物流管理

物流公司管理是平台对物流公司的管理。可以通过物流公司名称查询，添加和管理物流公司。

物流配送设置包含地区管理和配送方式。地区管理可以添加地区，添加子地区，可以对地区进行排序、编辑、删除操作。

支付管理

支付管理是设置平台使用的支付方式。支付方式包含支付方式的名称、状态、描述、操作。可以进行编辑、删除操作。添加支付方式需要输入支付方式名称、是否启用、上传图片、支付方式说明。

系统管理

用户管理是对使用后台管理的人员进行管理。用户管理包含登录名、真实姓名、邮箱地址、角色、账户状态、创建时间、操作。

• 角色管理是对平台管理的角色进行划分。角色管理是通过角色名称、角色描述、操作进行管理。
• 操作日志管理是对管理员的操作记录。
• 敏感词管理是对所设置敏感词进行管理。

作者：刘永平 ，11年以上互联网电商、互联网金融、大数据项目实操经验，任职高级产品总监，产品运营专家，曾亲自主导参与项目超过15个，10个以上从0到1成功项目实操经验。关注作者微信公众号：互联网金融干货（WYGH188）

本文由 @刘永平 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

免责声明：本文是作者通过多年项目实操，积累分享的干货，全部属于原创，如需转载分享，必须注明作者和出处，并征求作者授权，如没有注明作者和出处，会追究法律责任。

网站题目：电商B2C平台产品架构体系设计
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