做网络营销要懂得微电影的价值

微电影《微博有鬼之目击者》上线后在10小时内点击量突破200万次；《天生运动狂》在3个月内累计播放次数超过了8400万次……相比之下，几亿元票房的大制作电影的观众人数只有1000多万。
微电影的营销功能已被众多厂商所认可，但是，微电影网站营销也又其软肋：一方面微电影在网站上几分钟之内职能讲述一个比较简单的故事，难以深入表现品牌的内涵；另一方面，为品牌量身定制的微电影，如果广告味十足，变成了“加长版广告”，容易触发观众的抵触心理。若要兼具商业性与娱乐性，微电影营销应遵循以下规则：

1、阐述的品牌理念要赢得观众欣赏和认同
厂商投资微电影是为了在网站上宣扬品牌。而为了赢得观众们的支持，微电影所阐述的品牌理念要与普通大众所认同的“真、善、美”价值观相吻合。情色、暴力、恶俗的微电影情节或许能够吸引众人关注，但却会导致品牌形象受损。
2、情节设计要符合年轻人口味
习惯于用移动终端来下载并观看微电影的观众大多是18－30岁的年轻网络用户，他们喜欢看一些新鲜、奇特、有趣的都市剧情，如职场风云、爱恨情仇、流行风潮、帅哥靓女等等。而夸张搞笑的风格、幽默有趣的潮语更是微电影的必备元素。只要真正符合年轻人口味、反映年轻人心声的微电影才会强烈吸引年轻人的注意，并乐于通过转发等形式与更多的朋友共享，从而在短时间内引发大范围的流行。
3、主角选择：草根＋品牌调性

大成本的电影倾向于选择知名影星，而成本低廉、贴近生活的微电影选择草根演员进行本色演出，却更能令观众们有参与感和代入感。此外，选择的演员必须符合品牌调性，即演员的个人形象、气质要与品牌相契合。
4、加强立体化传播
为扩大影响，微电影应加强线上与线下的整合营销传播。线上推广包括在优酷、土豆等各大视频网站上开展不同时段的首页推荐、合作网络媒体专区的宣传、通过微博等社交媒体与观众开展互动交流、主题讨论等活动；线下推广包括艺人与观众的见面会、有奖活动、线下媒体的宣传推广等。这一系列线上线下的立体化传播措施能够为微电影带来大量观众，掀起品牌传播热潮，帮助品牌在网站上传播。

温馨提示：创新互联总经理黎长鑫微电影首映——借力网络，精彩人生

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